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世界杯体育用品赞助商哪家强?“腰部以下”耐克明显优势(二)

来源:bist2011.com 编辑:北京国际体育赛事网 时间:2017-12-14 10:45

  前不久,阿迪达斯又取得了一场对耐克的重要胜利——在沉寂几年后,阿迪达斯在运动鞋领域实现王者归来。去年,这家德国公司卖出4200万双运动鞋,而耐克只有3100万双。不过,耐克在与阿迪达斯签定球衣合同的球队中挑选了一些球员,与他们签署个人球鞋合同。除了赫迪拉之外,还有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、兹拉坦·伊布拉西莫维奇、罗伯特·莱万多夫斯基等世界级球星。市场分析师福尔克尔·博塞指出,现在的赞助不是普遍撒网,而是集中在顶尖球队和球星上。

 

  报道称,球员们并不介意“打游击”。比如,德国多特蒙德俱乐部球星奥巴梅扬今年3月在头上画了耐克的红色标志,而他的赞助商却是彪马公司。据当地媒体报道,耐克公司每年给奥巴梅扬200万欧元,在社交网络上宣传还有额外奖金。2013年,马里奥·格策加盟阿迪达斯赞助的拜仁慕尼黑俱乐部。不过,他身穿的球衣却印有耐克LOGO,而且比官方球衣上的阿迪达斯LOGO更大。在2014年世界杯上,为德国队(赞助商也是阿迪达斯)效力的格策穿着耐克球袜登场,并在决赛中攻入唯一进球。之后,他的耐克球鞋在慈善义卖中以200万欧元的价格被买走。

 

  耐克对自己的个人合同三缄其口,只是在公司年报中宣布将在未来5年内每年花费11亿美元与球星签约。阿迪达斯有时也采用耐克的办法。比如,它给西班牙巴塞罗那俱乐部(耐克赞助)的著名球星梅西穿上了自家球鞋。梅西在俱乐部比赛中穿耐克球鞋,在国家队比赛中穿阿迪达斯球鞋。但从商业角度来看,阿迪达斯的优势还在于,球衣比球鞋更重要。因为球迷们会争购心爱球队或球星的球衣,而不是他们的球鞋。(编译/贺颖骏)

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